※本記事の一部はAIを活用して作成しています。
はじめに
サンキューマートが発売を予定していた推し活グッズ「推しと牛乳でみるみる成長中！」が、発売直前になって突然中止となり話題になっています。
この企画は「フルーツミルク」をテーマに、推しカラーで楽しめる全34アイテムを展開する予定でした。
ところが、2026年9月18日のオンライン先行予約開始日に、サンキューマートが発売中止を発表。
SNSでは、5人組ダンスボーカルグループM!LK（ミルク）を連想させるのではないかという指摘も出ています。
では、なぜ「M!LKに似ている」と言われたのでしょうか。
この記事では、サンキューマート「推しと牛乳でみるみる成長中！」が発売中止になった経緯や、M!LKとの共通点について調査しました。
※2026年9月20日時点で確認できる情報をもとにしています。
サンキューマート「推しと牛乳」が発売中止に
サンキューマートは2026年9月17日、新しい推し活グッズとして「推しと牛乳でみるみる成長中！」を発表しました。
テーマは「フルーツミルク」。
牛乳パックや牛柄などを取り入れたデザインで、ぬいぐるみ用の着ぐるみやカードホルダー、アクリルフレームキーホルダーなど、全34アイテムを展開する予定でした。
オンラインショップでは翌9月18日12時から先行予約を開始し、全国のサンキューマート店舗では11月中旬から販売する計画でした。
しかし、商品発表の翌日である9月18日、サンキューマートは企画そのものの発売中止を発表しました。
発表からわずか1日での中止となったため、「一体何があったの？」と注目を集めることになりました。
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「推しと牛乳」はなぜ発売中止になった？
サンキューマートが公式に説明している発売中止の理由は、企画に対して寄せられた意見や指摘を受けて、あらためて検討した結果というものです。
公式発表では、
「ご意見・ご指摘をいただき、これらを真摯に受け止め、改めて検討した結果、発売を中止する判断に至りました」
と説明しています。
そのため、9月18日から予定していたオンラインショップでの先行予約だけでなく、11月中旬から予定していた全国の店舗販売についても中止となりました。
ただし、ここで注意したいのが、サンキューマートは「M!LKに似ていたため中止した」とは発表していないことです。
公式発表では、具体的にどのような「意見・指摘」があったのかまでは説明されていません。
M!LKに似てると言われた理由は？
では、なぜ今回の商品がM!LKと結びつけて語られているのでしょうか。
報道では、企画発表後にSNS上で5人組グループ「M!LK」を連想するという声が相次いだとされています。
確かに企画内容を確認すると、M!LKを知っている人が連想しやすい要素がいくつかあります。
「牛乳」と「M!LK」
最も分かりやすいのが、企画そのもののテーマです。
商品名は、
「推しと牛乳でみるみる成長中！」
そしてM!LKは「ミルク」と読みます。
もちろん「牛乳」をテーマにした商品だけでM!LKとの関連があるとはいえません。
しかし、これにほかの要素も重なったことでファンから注目されることになりました。
5色のカラーバリエーション
「推しと牛乳でみるみる成長中！」の商品は、
バナナミルク
ベリーミルク
ピーチミルク
クリーム
ミルク
をモチーフにした5色展開でした。
M!LKも5人組のグループで、メンバーごとに担当カラーがあります。
この「5」という数字とカラーバリエーションも、M!LKを連想する理由の一つとしてSNSで指摘されました。
ただし、推し活グッズで複数の「推しカラー」を展開すること自体は珍しいものではありません。
そのため、5色であることだけをもってM!LKを模倣したと判断することはできません。
牛乳パック風のデザイン
商品には、牛乳パックをイメージしたデザインも使用されていました。
たとえば「ぬいぐるみ用着ぐるみ」は牛乳パック風のデザインになっており、牛柄を使ったアイテムもラインナップされていました。
「M!LK」というグループ名に加えて、
牛乳＋5色＋推し活グッズ
という要素がそろったため、M!LKファンがグループを連想したと考えられます。
M!LKとの公式コラボ商品ではなかった
ここも重要なポイントです。
「推しと牛乳でみるみる成長中！」はM!LKとの公式コラボ商品として発表された企画ではありません。
サンキューマートの当初の公式発表では、あくまで「フルーツミルク」をテーマにした推し活アイテムとして紹介されています。
商品説明にもM!LKの名前は登場していません。
つまり、
M!LKとのコラボ商品だった
↓
何らかの事情でコラボが中止になった
という話ではありません。
M!LKとは関係のない推し活商品として発表されたものの、発表後に「M!LKを連想する」との指摘がSNSで出た、という流れです。
M!LK側は何かコメントしている？
2026年9月20日時点で確認した限りでは、M!LK側が今回のサンキューマートの商品について公式に抗議した、あるいは発売中止を求めたという発表は確認できません。
サンキューマートの発表にも、M!LKや所属事務所から指摘を受けたとの記載はありません。
そのため、
「M!LK側からクレームが入った」
「M!LKの事務所から発売を止められた」
などと断定するのは避けたほうがよいでしょう。
現時点で確認できる事実は、サンキューマートに意見・指摘が寄せられ、再検討した結果、同社が発売中止を決定したというところまでです。
「パクリだから発売中止」は事実？
SNSでは商品デザインについてさまざまな意見が出ていますが、「M!LKのパクリだったから発売中止になった」と断定することもできません。
サンキューマートは発売中止のお知らせの中で、著作権侵害や商標権侵害などがあったとは発表していません。
M!LK側が権利侵害を主張したという公式発表も、現時点では確認できません。
したがって、
「M!LKを連想させるとの指摘がSNSで出た」
ことと、
「法的にM!LKを模倣した商品だった」
ことは別の話として考える必要があります。
今回の記事でも「似ていると言われた理由」として扱っていますが、実際に模倣だったかどうかは確認されていません。
「推しと牛乳」はどんな商品だった？
発売中止になる前に公開されていた公式情報によると、「推しと牛乳でみるみる成長中！」は全34アイテムを展開する予定でした。
ぬいぐるみ用パーカーや牛乳パック風の着ぐるみ、ぬいポーチ、カードスタンド、ペアカードホルダー、2WAYアクスタポーチ、アクリルフレームキーホルダーなど、いわゆる「推し活」「ぬい活」向けの商品が中心です。
基本価格は390円（税込429円）。
「バナナミルク」「ベリーミルク」「ピーチミルク」「クリーム」「ミルク」という5種類のカラーから、自分の推しに合わせて選べることが特徴でした。
商品発表時には「推しグッズと一緒に写真を撮ったり、お出かけを楽しんだりするスタイル」に向けたシリーズとして紹介されていました。
発表から発売中止までの経緯
今回の流れを整理すると、かなり短期間で状況が変わっています。
| 日付 | 出来事 |
|---|---|
| 2026年9月17日 | 「推しと牛乳でみるみる成長中！」を発表 |
| 9月18日12時 | 公式オンラインショップで先行予約開始予定 |
| 9月18日 | サンキューマートが発売中止を発表 |
| 11月中旬 | 全国店舗で販売予定だったが、こちらも中止 |
もともとは9月18日からオンライン予約を受け付ける予定でしたが、予約開始予定日と同じ日に発売中止が発表されたことになります。
商品発表からわずか1日という異例の早さも、今回の話題が大きくなった理由の一つといえそうです。
今後「推しと牛乳」が再発売される可能性は？
気になるのは、デザインなどを変更して再発売される可能性です。
しかし、2026年9月20日時点では、商品の修正や再発売について公式から発表はありません。
サンキューマートは「販売延期」ではなく、明確に「発売中止」と発表しています。
そのため、現時点では11月中旬になっても店頭で販売される予定はありません。
今後、企画内容を変更して再登場する可能性までは否定できませんが、公式発表がない以上、再発売されるとはいえない状況です。
おわりに
サンキューマートの推し活シリーズ「推しと牛乳でみるみる成長中！」は、2026年9月17日に発表されたものの、翌18日に発売中止となりました。
サンキューマートは、寄せられた「意見・指摘」を受けて再検討した結果だと説明していますが、具体的な発売中止理由までは公表していません。
一方、SNSでは「牛乳」というテーマや5色展開などから、5人組グループM!LKを連想するとの声が出ており、これが今回大きく注目された背景にあります。
ただし、「M!LKに似ていたことが発売中止の公式な理由」とは発表されておらず、「パクリだった」「M!LK側から抗議された」といった事実も確認されていません。
発売中止の事実と、SNS上で指摘されているM!LKとの類似点は分けて考える必要がありそうです。
ここまで読んでいただきありがとうごさいました。
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